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Sind Keywords in URLs gut SEO oder unnötig überflüssig?

Ein Mitarbeiter und ich sind in einer Debatte über den Wert von SEO-Keywords in der URL einer Seite verwickelt. Sie möchte alle Dateinamen der HTML-Seiten eines Fechterunternehmens ändern, damit sie wie residential-home-chicago.html, contact-chicago-contractor.html usw. aussehen. Sie ist davon überzeugt, dass Google Keywords in URLs in den Suchergebnissen hervorhebt, sodass das Einfügen von Keywords hier wertvoller ist.

Ich bin der Meinung, dass dies die SEO nicht verbessert, da Google den Keywords in der URL anscheinend nicht mehr Gewicht zu verleihen als den Keywords im Hauptteil der Seite, und ihnen möglicherweise sogar weniger Gewicht verleiht . In der Zwischenzeit machen sie es mir schwerer, die gewünschten Seiten zu finden, wenn sie bearbeitet werden müssen, und die Website insgesamt sieht billig und spammig aus.

Googles eigener SEO-Leitfaden legt mir nahe, dass Keywords in URLs zwar nützlich, aber nicht überlegen sind und für die menschliche Lesbarkeit nützlicher sind als Suchmaschinen Ranglisten.

Ich suche nach maßgeblichen Quellen, die beide Positionen unterstützen, und nicht nach Blog-Artikeln von SEO-Optimierungsfirmen, die versuchen, sich selbst zu promoten.

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Blazemonger

Google legt nicht viel (wenn überhaupt) Ranking-Gewicht direkt auf die Keywords, die derzeit in der URL enthalten sind. Alle Auswirkungen auf SEO mit oder ohne sie werden indirekt durch Benutzerinteraktion und Benutzerfreundlichkeit verursacht.

Aus einer besseren Usability-Sicht:

  • Keywords in URLs können die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) der SERPs erhöhen. Schauen Sie sich diese beiden Suchergebnisse für "Stack Exchange" bei Google an. Der erste Befehl verwendet Schlüsselwörter in der URL und ruft eine zusätzliche Instanz der in der Auflistung fett gedruckten Schlüsselwörter ab. Google SERP for 'stack exchange'
  • Wenn URLs in Foren und dergleichen eingefügt werden, informieren die Keywords in der URL die Benutzer darüber, was sie zu erwarten haben, und erhöhen auch die Interaktion dort. Hier ist ein Screenshot von zwei Links zu derselben Metadiskussion, einer mit Keyword-URL, einer ohne. Das mit den Schlüsselwörtern ist attraktiver und informativer. Screenshot of links to meta discussion
  • Wenn URLs Schlüsselwörter, aber keine numerischen IDs enthalten, können URLs sowohl informativ, einprägsam für Benutzer und kurz genug für Benutzer sein, um sie einzugeben. Wikipedia hat in dieser Hinsicht den Goldstandard. Die URL für ihre Seite über Stack Overflow lautet en.wikipedia.org/wiki/Stack_Overflow. (Es könnte sein, dass der wiki/ - und vielleicht sogar der en. -Teil wegfällt, um noch besser zu werden. Außerdem sollten Bindestriche anstelle von Unterstrichen verwendet werden, da Google die Unterstriche nicht richtig verarbeitet.)

Keywords in URLs können jedoch die Benutzerfreundlichkeit in gewisser Weise verschlechtern:

  • Es macht einige URLs lang. Lange URLs werden eher in E-Mails und von CMS-Systemen abgeschnitten. Aus diesem Grund sollten Sie die numerische ID im Vordergrund haben, damit Ihre Software sie weiterhin sehen kann, wenn der letzte Teil der URL abgeschnitten ist.
  • Wenn die Schlüsselwörter nicht als Datenbankschlüssel verwendet werden, können viele URLs auf denselben Inhalt zugreifen. Sie müssen die "URL-Kanonisierung" implementieren, um die zu indizierende URL auszuwählen.
  • Benutzer sind bei der Eingabe von URLs möglicherweise nicht wählerisch in Bezug auf Groß- und Kleinschreibung, Ihre Serversoftware sollte dies jedoch tun. Sie sollten einen kanonischen Groß-/Kleinbuchstaben haben (wahrscheinlich nur Kleinbuchstaben) und im Rahmen der URL-Kanonisierung zu diesem korrekten Groß-/Kleinbuchstaben umleiten.
  • Wenn die URL nicht nur ASCII ist, werden die internationalen Zeichen beim Senden an den Server URL-codiert. Einige Software-Programme zeigen Benutzern die URLs mit hässlich codierten Zeichen an. http://www.dmoz.org/World/Japanese/%E5%81%A5%E5%BA%B7/ vs http://www.dmoz.org/World/Japanese/健康/

Keywords in URLs können auch zu SEO-Spam-Strafen für Keyword-Stuffing und Thin Content beitragen. Beim Start der Panda- und Pinguin-Algorithmen von Google enthielten mehrere betroffene Websites nur URLs, die speziell auf Keyword-Variationen abzielten. Vermeiden Sie es, zu viele Seiten auf Ihrer Website zu haben, die nur Schlüsselwörter mit hohem Datenaufkommen als URLs enthalten. Zum Beispiel eine Site mit einer Reihe von URLs wie:

  • /best-blue-widgets
  • /widgets-in-blue
  • /buy-blue-widgets
  • /blue-widgets-for-sale

wird von Google als unwahrscheinlich eingestuft, qualitativ hochwertige Inhalte zu haben. In einem solchen Fall wäre es viel besser, Seiten zu haben wie:

  • /blue-widgets
  • /article-2345-uses-of-blue-widgets-for-widget-detection
  • /article-8373-blue-widget-buying-guide
  • /article-9873-how-many-blue-widgets-is-enough-for-one-circus

Mein Rat ist also:

  • Verwenden Sie Schlüsselwörter in URLs
  • Trennen Sie Wörter mit Bindestrichen
  • Halten Sie die gesamte URL in Kleinbuchstaben
  • Verwenden Sie nach Möglichkeit ein, zwei oder drei Wörter ohne numerische ID in der URL
  • Verwenden Sie eine numerische ID in der Nähe der Vorderseite und einen URL-Slug danach für längere URLs.
  • Implementieren Sie die URL-Kanonisierung, um 301 zur besten Form jeder URL umzuleiten (erste Wahl), oder verwenden Sie das rel. Kanonische Meta-Tag (zweite Wahl).
  • Nicht nur Keywords in URLs ausrichten, möglichst kurze, beschreibende und einprägsame URLs auswählen; aber vermeiden Sie Keyword-Stuffing.
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Keywords in URLs (seit dem EMD-Update von Google keine Domains mehr) werden verwendet, um die Relevanz der Seite für das zu signalisieren, wonach gesucht wird.

Google verwendete viele Methoden, um die Relevanz der Seite zu ermitteln, beispielsweise:

  • SEO freundliche URLs
  • Meta-Beschreibung
  • Titel Beschreibung
  • Auf den Kopfzeilen
  • Alt-Tags
  • Textinhalt
  • Seitentitel
  • Off Page SEO (Links, Erwähnungen, Social Media)

Es wird vermutet, dass Google eine Obergrenze für Seitensignale hat. Wenn Sie also zu viele Signale auf der Seite haben, kann dies in umgekehrter Richtung funktionieren, z. B. zu viele Signale in Textinhalten, Überschriften usw. usw. Eine URL ist also ein Signal. nichts mehr ... es hilft entweder oder es hilft nicht, da Google die Seitenrelevanz ohne es herstellen kann.

Sie sollten URLs so behandeln, als würden Sie Ihre Klickraten erhöhen. Sie bieten Vertrauenswürdigkeit und geben an, auf welche Personen auf der Endseite geklickt wird.

Wenn also Leute nach Tipps und Hinweisen zum Kochen eines Kuchens suchen, hat eine URL mit /101-tips-and-hints-on-how-to-cook-the-perfect-pie/ im Allgemeinen eine bessere Klickrate beim Backlinking als /pie/ und wiederum kann sie Google eines von vielen Signalen geben, die Ihre Seite signalisieren Es geht darum, was Sie sagen ... aber es bedeutet nicht, dass Sie die Seite nicht ohne freundliche URLs bewerten können. Aber ich persönlich behandle SEO-freundliche URLs als zunehmende Klicks, mehr nicht.

Also, um Ihre Frage zu beantworten ... Wenn die Seite genügend Signale in Bezug auf Inhalt, Bilder, Beschreibung, Header, Titel hat, dann würden Sie keine Schlüsselwörter in der URL/contact-us/benötigen, da Google diese feststellen kann Die Website befindet sich in Chicago, verwendet jedoch Zitate und Off-Page-SEO. /contact-us-chicago/ Die Verwendung von Chicago am Ende würde weder die Klickrate erhöhen, noch zusätzliche nützliche Informationen für den Benutzer bereitstellen. Verwenden Sie dieses Format nicht.

Wenn der Kunde zum Beispiel in Chicago geschäftlich tätig ist, sollte er in der Lage sein, ein Wohnheim-Ranking ohne das Chicago in der URL oder sogar im Header zu erstellen, da Google jetzt ein lokales Ranking verwendet, obwohl ich die Verwendung im Titel als I empfehlen würde glaube, Meta und Titel sind die wichtigsten Faktoren, schließlich ist dies das, was in den Suchergebnissen angezeigt wird. Dies würde nur funktionieren, wenn sie sich in Google Maps, Google Places und anderen lokalen Verzeichnissen befinden. Was Sie jedoch recherchieren möchten, sind Zitate und der Hinweis, dass sich die SEO Ihres Kunden in den letzten Jahren, insbesondere in den letzten zwei Jahren, geändert hat.

Ich suche nach maßgeblichen Quellen, die beide Positionen unterstützen, und nicht nach Blog-Artikeln von SEO-Optimierungsfirmen, die versuchen, sich selbst zu promoten.

Die meisten maßgeblichen SEO-Websites werden Sie darüber informieren, dass Keywords in URL ein Muss sind, einige jedoch sagen, dass es ein Signal ist. Es ist wichtig zu beachten, dass die meisten SEO-Artikel theoretisch sind, da Google nicht die genauen SEO-Seitenfaktoren veröffentlicht.

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Simon Hayter

Aus persönlicher Erfahrung muss man also diese Informationen mit einiger Kritik aufnehmen:

keywords in der URL sind eines der wichtigsten Elemente im Google-Ranking, insbesondere bei Nischen-Keywords/Suchanfragen. Wenn Sie sich in einer Nische befinden, in der es nicht zu viele Google-Ergebnisse gibt, werden Sie mit einer guten URL fast immer auf die erste Ergebnisseite geführt, wenn nicht sogar besser.

Es gehört natürlich zu den allgemeinen guten SEO-Praktiken. Lesen Sie http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Beachten Sie jedoch, dass es das offizielle Ziel von Google ist, dem Nutzer die bestmögliche Antwort zu geben. Das einzige, worüber Sie sich beim Verwalten einer Website/eines Blogs Gedanken machen sollten, ist die Benutzerfreundlichkeit und die von Ihnen angebotene Inhaltsqualität. Inhalt ist König, wie sie sagen. Eines Tages könnten sie entscheiden, dass "URL-Überoptimierung" als Keyword-Spam betrachtet wird, und dafür eine Strafe verhängen ... das ist das Schöne an Google und ihrer absoluten Dominanz.

Wenn Sie auf der Suche nach 100% vertrauenswürdiger Wissenschaft bei Google SEO sind, rufen Sie einfach die Google-Suchzentrale auf und fragen Sie sie, da nur Google genau weiß, was los ist. Sie werden jedoch nicht antworten, und ich bin sicher, dass die meisten von ihnen (Google-Suchingenieure) Ich weiß nicht wirklich, wie viel Gewicht ein bestimmter Parameter im Vergleich zu einem anderen hat (in Google algo gibt es Millionen von Variablen).

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Michel

Nach allem, was ich gesehen habe, sind sie sehr nützlich und großartig für SEO. Dies liegt daran, dass sie gut sichtbar sind und Google Dinge bevorzugt, die für den Benutzer sehr gut sichtbar sind. Sie sollten es auch nicht übertreiben, sonst wird es wie jedes andere Keyword-Stuffing behandelt.

Beachten Sie, dass dies nicht mit Keywords im Domain-Namen identisch ist, die immer noch gut sind (nur nicht so viel wie zuvor). Dies liegt daran, dass der Domainname für eine Site global ist, die URLs jedoch für jede Seite spezifisch sind, was viel mehr mit PageRank zusammenhängt. Sie werden auch in den Suchergebnissen angezeigt und hervorgehoben, wodurch die Ergebnisse besser sichtbar werden.

Es ist unmöglich, genau zu sagen, welche Keyword-Position genau die beste ist, aber Keywords in der URL sind ähnlich Keywords in einem Überschriften-Tag wert, daher würde ich empfehlen, sie so zu verwenden, wie Sie können und auf diese Weise wird auch Benutzern helfen.

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Itai